Το πρώτο βήμα για την οργάνωση μιας ιδανικής διαδικασίας διαφημιστικής παραγωγής είναι ο καθορισμός των στόχων της διαφημιστικής εκστρατείας. Αυτό περιλαμβάνει τον προσδιορισμό του κοινού-στόχου, τον καθορισμό του μηνύματος που πρέπει να μεταδοθεί όπως και συγκεκριμένων ορόσημων που πρέπει να επιτύχει η καμπάνια. Οι στόχοι της διαφημιστικής εκστρατείας πρέπει να είναι συγκεκριμένοι, σχετικοί, μετρήσιμοι, εφικτοί, και χρονικά προσδιορισμένοι.

Θα μπορούσαν να ποικίλουν ανάλογα με τους επί μέρους παράγοντες που θα λάβετε υπόψη:

• Δημογραφικοί: Αν βασίζονται σε γνωρίσματα όπως η ηλικία, το φύλο, το εισόδημα, την εκπαίδευση και το επάγγελμα. Για παράδειγμα, μια διαφημιστική καμπάνια για ρετρό ρούχα μπορεί να απευθύνεται σε άτομα ηλικίας 35-55 ετών με καλλιτεχνικά ενδιαφέροντα. Κατ’ αντιστοιχία η διαφημιστική παραγωγή για τις ανάγκες της θα σκηνοθετούνταν με υλικό (ρούχα και σκηνικά) που επικεντρώνονται στο παρελθόν και τις νεανικές τάσεις αυτής της γενιάς.
  
• Γεωγραφικοί στόχοι: Αν βασίζονται στη γεωγραφική θέση, όπως μια γειτονιά, μια πόλη ή μια χώρα. Για παράδειγμα, μια διαφημιστική καμπάνια για μια τοπική μικροζυθοποιία μπορεί να στοχεύει πελάτες που ζουν σε μια συγκεκριμένη πόλη. Κατ’ αντιστοιχία, λοιπόν, η διαφημιστική παραγωγή για τις ανάγκες της θα μπορούσε να περιλαμβάνει λήψεις από εμβληματικά τοπόσημα από τη στοχευμένη πόλη, υπογραμμίζοντας την υπερηφάνεια καταγωγής ως πρόταση αξίας της μάρκας.
• Ψυχογραφικοί στόχοι: Αν βασίζονται στη συμπεριφορά, τις στάσεις και τις αξίες των καταναλωτών. Για παράδειγμα, μια διαφημιστική καμπάνια για μια μάρκα φυσικής περιποίησης δέρματος μπορεί να στοχεύει καταναλωτές που δίνουν προτεραιότητα σε φιλικά προς το περιβάλλον και φυσικά προϊόντα. Κατ’ αντιστοιχία η διαφημιστική παραγωγή για τις ανάγκες της θα μπορούσε να προβάλλει μοντέλα που φορούν τα φυσικά προϊόντα περιποίησης ή το φυσικό περιβάλλον για να τονιστούν περαιτέρω οι φυσικές ιδιότητες του προϊόντος.
• Συμπεριφοράς: Αν βασίζονται σε προηγούμενη συμπεριφορά των καταναλωτών, όπως πρότερη αγορά, επισκέψεις σε ιστότοπους ή ενασχόληση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για παράδειγμα, μια διαφημιστική καμπάνια για χειροποίητα κοσμήματα μπορεί να στοχεύει καταναλωτές που έχουν αγοράσει στο παρελθόν παρόμοια είδη από τον ιστότοπό ή ακολουθούν την κοινωνική σελίδα της μάρκας. Κατ’αντιστοιχία η διαφημιστική παραγωγή για τις ανάγκες της μπορεί να προβάλλει μια εξατομικευμένη εμπειρία αγορών όπου εμφανίζονται στους καταναλωτές προϊόντα με βάση τις προηγούμενες αγορές, το ιστορικό περιήγησης, ή τα likes τους.