Σύμφωνα με τις τάσεις της Google ένας από τους δημοφιλέστερους όρους αναζήτησης στον χώρο του μάρκετινγκ επιχειρήσεων είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό το είδος μαρκετινγκ βασίζεται στην θεωρία πως οι επιχειρήσεις, προκειμένου να προσελκύσουν και να διατηρήσουν πελάτες, πρέπει να ‘σκέφτονται’ και να ‘ενεργούν’ σαν επιχειρήσεις μέσων επικοινωνίας. Δηλαδή να αξιοποιούν την αφήγηση ιστοριών σε όλες τις μορφές της (βίντεο, φωτογραφία, μουσική, γραφιστική). 

Εν αντιθέσει με τη διαφήμιση, η οποία γενικά αναμεταδίδει το περιεχόμενο που έχει δημιουργήσει κάποιος άλλος για την επιχείρηση, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η δημιουργία πολύτιμου, συναφούς και συναρπαστικού περιεχομένου από την ίδια την μάρκα / επωνυμία σε συστηματική βάση και με συνέπεια, με σκοπό να  αποσπάσει την θετική ανταπόκριση του κοινού της και να βελτιστοποιήσει την προοπτική της.

Σε μια εξιστόρηση η προσωπικότητα και η οπτική του δημιουργού περιεχομένου συνυφαίνεται και κατατίθεται ως αναπόσπαστο κομμάτι της ιστορίας. Επομένως, με το άρθρο αυτό, δεν επιδιώκουμε να σας υποδείξουμε τον τρόπο της αφήγησης περιορίζοντας την δημιουργικότητάς σας αλλά να σάς κατατοπίσουμε σχετικά με τα στοιχεία – κλειδιά στα οποία θα πρέπει να εστιάσετε προκειμένου να μην παρεκκλίνετε από τους επιδιωκόμενους στόχους της αφήγησης την οποία παράγετε.

Όλοι απολαμβάνουμε την αφήγηση μιας καλής ιστορίας ωστόσο για να είναι μια αφήγηση επιτυχημένη χρειάζεται αφοσίωση στην τέχνη, προθυμία να κατανοηθούν τα διαφορετικά στοιχεία και οι τεχνικές που την απαρτίζουν και πολύ πρακτική άσκηση. Ανεξάρτητα από το είδος ή το στυλ δημιουργίας περιεχομένου όλες οι ιστορίες χαρακτηρίζονται από κάποια θεμελιώδη στοιχεία.